Door Gilles Honoré
Wanneer jouw bedrijf als de expert aanzien wordt binnen het vakgebied waarin je actief bent, spreken we over ‘Thought leadership’. Een podcast is hét medium bij uitstek om jouw expertise te delen met een breed publiek en je te positioneren in een competitieve markt. Hieronder volgt een case van hoe je Thought leadership kan verwerven. Podcasting kan de perfecte aanvulling of net een alternatief zijn voor bedrijven die keuzes moeten maken.
Cebeo, toonbeeld van Thought Leadership
In een vorige carrière deed ik de communicatie bij de marktleider in België in de professionele elektrogroothandel. Naast het verdelen van elektrotechnisch materiaal zet het bedrijf sterk in op het delen van expertise met hun klanten. Installateurs kunnen zich bijscholen in HVAC, renewable energie, datacom … en de opleidingen worden in heel Vlaanderen geprogrammeerd. In Wallonië koppelen ze gelijkaardige roadshows zelfs aan een barbecue. Trop chaleureux!
Een prachtig voorbeeld van kennisdelen én community building. Het bedrijf verwierf niet voor niets z’n sterke marktleiderspositie. Zo’n activiteiten zijn uiteraard niet voor elk bedrijf weggelegd. Het zet druk op agenda’s van de overbevraagde interne specialisten. Je hebt fysieke locaties nodig om de bijscholingen te organiseren. En er komt een pak administratie, planning, marketing tot zelfs catering bij kijken.
Een podcast evenaart de persoonlijke ervaring
Een vakmagazine met interviews waarin specialisten aan het woord komen, nieuwsbrieven met productnieuws en toegewijde dossiers op de website rond bepaalde thema’s, webinars … het zijn stuk voor stuk goede manieren om als bedrijf jouw stempel te drukken als expert. Maar voel je het verschil met het persoonlijke van de opleidingen? Wel, als er één medium die persoonlijke ervaring kan benaderen of evenaren, is het de podcast.
(Lees verder onder de foto)
Experts aan de microfoon
Want in tegenstelling tot (corporate) video’s, artikels of zelfs webinars, is het eigen aan een podcast dat die een sequentie volgt. Een groot deel van de luisteraars dat op een bepaald moment inpikt, komt later terug. Toch als de podcast de inhoudelijke verwachtingen van de luisteraar inlast en de host aangenaam is om naar te luisteren. En voor je het weet, beschik je over een trouw luisterpubliek dat week na week klaar zit om een half uurtje tijd met jouw bedrijf te bonden.
Trommel ze nu maar op, die experts in jouw bedrijf, de specialisten die niets liever doen dan honderduit over hun vak en bedrijf vertellen en zet ze achter de microfoon. Of nodig eens een klant uit voor een authentieke getuigenis in de studio. Laat je podcast uitgroeien tot dé informatie- en inspiratiebron van jouw klanten die up-to-date willen blijven met alle vernieuwingen en trends. En bevestig en versterk zo jouw positie als autoriteit in je business.
Conclusie
Wil je je echt profileren als kennisautoriteit in jouw vakgebied? Voeg dan een podcast toe aan jouw communicatiemix en verspreid hem via je bestaande social media, nieuwsbrieven en website. Een podcast biedt het ideale platform aan jouw eigen interne specialisten, of je trouwe achterban, je klanten, die je beste ambassadeurs zijn. In een podcast kan er ook ruimte zijn voor externe specialisten, partners et cetera. Bovendien zal er zich voor je het weet een community organiseren rond jouw podcast en dus jouw merk of bedrijf.
Klaar om de studio in te duiken en jouw positie als expert te versterken? Laten we kijken hoe een podcast de ideale aanvulling kan zijn op jouw communicatiestrategie. Neem vrijblijvend contact op via onderstaande button.
Als er één medium de persoonlijke ervaring kan benaderen of evenaren, is het de podcast.
Laat je podcast uitgroeien tot dé informatie- en inspiratiebron van jouw klanten die up-to-date willen blijven met alle vernieuwingen en trends. En bevestig en versterk zo jouw positie als autoriteit in je business.
