Door Gilles Honoré
In een vorig leven als marketeer bij een sportfederatie stond ik op een morgen op: “Laten we een podcast maken!”. Een podcast? Wat hebben we daar in hemelsnaam bij te winnen? Een jaar en vijftien episodes verder luidde de meest gestelde vraag: Gilles, wanneer komt de volgende aflevering? Hieronder volgen vier redenen waarom jouw bedrijf binnenkort ook z’n eigen podcast zou moeten hebben.
Podcast teken van innovatie
Heeft jullie website een aparte blogsectie? Goed! Blogs hebben vandaag nog altijd een zeker nut. Anders was je niet op deze pagina terecht gekomen. Maar de woorden ‘vandaag nog altijd’ illustreren dat een blog er niet echt uitspringt tegenover je concurrenten. Net zoals je website, socials en je nieuwsbrief behoort een blog tot je standaard communicatiemix.
“O, jullie hebben een podcast?” Da’s verfrissend. Vergis je niet. Podcasts zijn intussen alomtegenwoordig en geraken ingeburgerd bij bedrijven. Het maken van een podcast maakt je dus niet uniek als bedrijf, maar wel vernieuwend of op z’n minst mee met de beteren van de klas in jouw sector of niche.
Autoriteit inwinnen bij je klanten
Of je nu een dienst verleent, een product verkoopt of evenementen organiseert … Je onderneming beschikt over een bepaalde expertise. Technisch, organisatorisch, wetenschappelijk of menselijk … De meeste bedrijven pakken daar onterecht te weinig mee uit. Een gespecialiseerde podcast is hét platform om die expertise helder te delen.
Denk maar aan die toonbankverkoper in de elektrozaak met twintig dienstjaren op de teller. Bij hem (of haar) gaat het licht nooit uit bij een vraag naar technisch advies. Vertegenwoordigers, salesmanagers … ze zijn allemaal belangrijk voor je bedrijf. Maar dieper in het hart van je organisatie zitten soms onverwachte ambassadeurs. Waarom hen geen platform geven om hun kennis te delen via nuttige tips en tricks? Het is maar een idee. You’re welcome!
(Lees verder onder de foto)
Podcast bereikt nieuwe doelgroep
De sportfederatie waar ik werkte is voornamelijk actief in West- en Oost-Vlaanderen. In de toekomst willen ze graag Limburg mee opnemen in hun activiteiten. Ik nam een podcast op met een Limburgse autoriteit in de trainingsleer en atletiek. En ja, de aflevering werd naarstig beluisterd en gedeeld in een regio waar tot dan niemand ons kende. Een geografische coup met slechts één aflevering.
Maar ook demografisch kon de podcast iets waar we daarvoor niet in slaagden. Namelijk mannen in de categorie 30-40 jaar bereiken. Uit analyse van de website bleek dat die voornamelijk door vrouwen werd bezocht. Net zoals de activiteit op de socials voornamelijk vrouwelijk was. Bij de podcast? Tot driekwart mannelijke luisteraars, afhankelijk van het thema van de aflevering.
Meer betrokkenheid via podcast
Nog aan het lezen? Schitterend. Analyses leren dat de gemiddelde lezer niet langer dan enkele tientallen seconden op een webpagina blijft. Laat dat nu – uit mijn ervaring – de grootste troefkaart van de podcast zijn. De afleveringen die ik maakte varieerden tussen de driekwartier en anderhalf uur. Twaalf van de vijftien afleveringen werd door meer dan 50% van de luisteraars volledig uitgeluisterd. Honderden (potentiële) klanten besteedden dus minstens 45 minuten aandacht aan ons merk. Niet slecht, in tijden waarin we het altijd ‘druk druk druk’ hebben.
Conclusie
Wil jouw bedrijf mee zijn met de besten van de klas? Claim innovativiteit niet enkel op je website, in je baseline, tijdens je sales pitches … Maak een podcast! Of je nu een klein of een groot bedrijf bent, een podcast is dé manier om je naambekendheid te vergroten. Bovendien helpt het je om expertise naar buiten te brengen, je te profileren én nieuwe potentiële markten aan te spreken. Wanneer luisteraars tot slot meer tijd doorbrengen die gelinkt is aan jouw bedrijf, groeit hun gevoel van betrokkenheid. En een betrokken klant is je beste ambassadeur.
Laat ons helpen om samen met jou de podcast te maken die jouw bedrijf verdient.
Vergis je niet. Podcasts zijn alomtegenwoordig en geraken ingeburgerd bij bedrijven. Het maken van een podcast maakt je dus niet uniek als bedrijf, maar wel vernieuwend of op z’n minst mee met de beteren van de klas in jouw sector of niche.
De afleveringen varieerden tussen de driekwartier en anderhalf uur. Twaalf van de vijftien afleveringen werd door meer dan 50% van de luisteraars volledig uitgeluisterd. Honderden potentiële klanten besteedden dus minstens 45 minuten aandacht aan ons merk. Niet slecht, in tijden waarin we het altijd ‘druk druk druk’ hebben.
